A medalha Machado de Assis, criada em 1941, é a mais alta comenda da ABL e é destinada a personalidades que prestaram relevante contribuição à cultura brasileira.

Nizan Guanaes é um dos nomes mais influentes no mercado publicitário brasileiro e mundial, fundador do Grupo ABC, que abriga algumas das principais agências de comunicação do país.

Guanaes é também membro do Conselho Mundial de Líderes para a Sustentabilidade e da Comissão de Governança Global do Fórum Econômico Mundial. O publicitário já foi listado pela revista Forbes como um dos 100 brasileiros mais influentes do mundo.

A contribuição de Nizan para a cultura brasileira não se resume apenas à publicidade. Ele foi um dos criadores do projeto Axé, uma iniciativa que tem como objetivo a revitalização da música baiana, e também é um dos fundadores da Fundação OndAzul, que promove a conservação ambiental.

A escolha de Nizan para a medalha Machado de Assis foi largamente comemorada na comunidade literária e artística. "Nizan é uma lenda viva do nosso mercado. Respeitado por todo mundo. Uma escolha mais do que justa da ABL", afirmou a publicitária e escritora Martha Medeiros. 

Já Merval Pereira destacou o papel de Guanaes na promoção da cultura brasileira. "Nizan contribui de diferentes formas para a difusão de nossa cultura, seja através da publicidade, da literatura ou mesmo da música. Ele é um merecedor dessa honraria", destacou o presidente da ABL.