Enterogermina, marca líder em probióticos de Consumer Healthcare na Sanofi, aparece na Globo pela segunda vez, agora na trama ‘Renascer’, do autor Bruno Luperi. A estratégia visa conectar o mundo real aos bastidores da novela de forma contextualizada e orgânica, em ação que começa no capítulo que vai ao ar hoje, 27 de fevereiro, e se estenderá às plataformas digitais da Globo.
Durante a novela, o público terá a oportunidade de acompanhar uma divertida troca entre os personagens Inácia (Edvana Carvalho) e Norberto (Matheus Nachtergaele) dentro da venda. Na situação, o dono do estabelecimento indica para a amiga um produto de qualidade que ele trouxe de IIhéus: Enterogermina. De acordo com o próprio personagem: “Bactéria boa, do bem”. Porém, a situação não ficará apenas dentro do conteúdo. Ela também transbordará para o break, com a quebra da quarta parede. No intervalo comercial, a audiência irá conferir os bastidores da trama, com Marcos Palmeira também invadindo o set para conversar com seus colegas de elenco e explicar os benefícios do produto. Tudo isso sugerindo a importância de Enterogermina no dia a dia da vida real.
Assinadas pela Globo em parceria com a WMcCann, as ações acontecem dentro e fora da novela. Para além da ativação em ‘Renascer’, a marca também estará presente com inserção no programa ‘Encontro com Patrícia Poeta’, reverberando e amplificando o alcance de diferentes públicos, além de Tati Machado conduzindo conteúdos exclusivos nas redes sociais do gshow, mostrando bastidores e a rotina dos atores durante as gravações da novela, onde Enterogermina está inserida na discussão, que destaca como o probiótico reestabelece e equilibra a flora intestinal, sendo essencial para lidar com a correria do dia a dia. Ampliando as conversas que iniciam na TV para outras plataformas, o projeto conta ainda com entregas especiais nas plataformas digitais da Globo, como o próprio gshow, globo.com, além de forte presença nas redes sociais da TV Globo e parceria com influenciadores. Uma jornada 360, focada em conteúdo e conversão, priorizando a melhor performance em cada ponto de contato com os consumidores.
Marília Zanoli - Diretora de Marketing em Consumer Healthcare na Sanofi
“A presença de Enterogermina em ‘Renascer’ conecta ficção e realidade, aproximando o público do probiótico de uma maneira autêntica: no dia a dia. A ação fortalece a consideração da marca e reforça a importância do cuidado com a saúde intestinal.”
Saiba mais sobre a trama:
Entre lendas e mistérios, um homem destemido e sozinho no mundo finca seu destino aos pés de um jequitibá rei estabelecendo um pacto que o acompanhará ao longo de toda a sua trajetória e tendo como testemunha a natureza exuberante da região cacaueira de Ilhéus, na Bahia. Com um olhar renovado para seus personagens e tramas, ‘Renascer’ mostra a saga de José Inocêncio, que carrega consigo a coragem e a vontade de se tornar alguém na vida, mas que desenvolve uma difícil relação com o filho caçula, João Pedro, o rejeitando desde o nascimento. Anos mais tarde, a chegada da misteriosa Mariana coloca à prova todas essas emoções quando pai e filho se apaixonam pela mesma mulher. Baseada na obra de Benedito Ruy Barbosa, a novela é escrita por Bruno Luperi com direção artística de Gustavo Fernandez.
